2020年8月28日，橫琴口岸媒體珠澳品牌戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在橫琴口岸新旅檢大廳隆重舉行，中國(guó)傳播營(yíng)銷(xiāo)界、粵港澳大灣區(qū)的媒體、企業(yè)、廣告界等代表人士齊聚一堂，感受橫琴口岸媒體價(jià)值及美好愿景，共同探討珠澳合作的新機(jī)遇新未來(lái)，增進(jìn)粵港澳大灣區(qū)廣告?zhèn)鞑ソ缛耸拷涣鲄f(xié)作，見(jiàn)證了珠海傳媒集團(tuán)與大橫琴集團(tuán)的戰(zhàn)略簽約，以及珠澳企業(yè)品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約。
本次活動(dòng)由珠海傳媒集團(tuán)、大橫琴集團(tuán)聯(lián)合主辦，由珠海傳媒風(fēng)行戶外媒體經(jīng)營(yíng)有限公司、珠海大橫琴口岸實(shí)業(yè)有限公司、珠海大橫琴文化傳媒有限公司承辦，十余家來(lái)自粵澳界的媒體全程報(bào)道發(fā)布會(huì)的盛況，珠海最大的新媒體平臺(tái)觀海APP現(xiàn)場(chǎng)直播了發(fā)布會(huì)全程。
中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任，教授；中國(guó)商業(yè)史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼品牌專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任郭國(guó)慶：橫琴口岸媒體疊加優(yōu)勢(shì)明顯，品牌傳播力強(qiáng)勁
在發(fā)布會(huì)上，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界的大咖、中國(guó)人民大學(xué)教授郭國(guó)慶分享了其對(duì)橫琴口岸媒體的深入研究。
他指出，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為，戶外廣告具有靈活多樣、重復(fù)曝光、成本低廉、位置獨(dú)享等優(yōu)勢(shì)。2019年全球廣告支出中，戶外廣告所占份額約為7%。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代以來(lái)，戶外廣告成為各廣告主商家的重要傳播方式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，戶外廣告數(shù)字化趨勢(shì)更加明顯，主要表現(xiàn)在廣告終端智能化、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)在線化、廣告投放即銷(xiāo)售、線下流量私域化。
粵港澳大灣區(qū)是國(guó)內(nèi)國(guó)外制度、規(guī)則、市場(chǎng)結(jié)合的對(duì)接區(qū)，科技創(chuàng)新企業(yè)眾多，消費(fèi)觀念前衛(wèi)，市場(chǎng)潛力巨大，在雙循環(huán)發(fā)展格局中必將扮演十分重要的角色。在此歷史進(jìn)程中，數(shù)字化戶外媒體將為制造業(yè)傳播品牌形象，提升營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)，積極融入國(guó)內(nèi)大循環(huán)，實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。
橫琴口岸地理位置優(yōu)越，傳播價(jià)值巨大。它集口岸通關(guān)、交通樞紐、商務(wù)配套三大功能于一體，100 公里半徑范圍內(nèi)擁有5 個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)和8 條高速公路，還擁有全國(guó)第二的地下城軌車(chē)站，是中國(guó)內(nèi)地惟一與香港、澳門(mén)陸橋相連的地方。隨著橫琴口岸新旅檢大廳的開(kāi)通，國(guó)家級(jí)新區(qū)、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、粵港澳大灣區(qū)多區(qū)疊加優(yōu)勢(shì)將更加明顯，必將形成巨大的人流、物流、信息流、資金流，從而為品牌戶外傳播帶來(lái)更多受眾和機(jī)遇。
珠海傳媒集團(tuán)總經(jīng)理韓悅：充分發(fā)揮珠海國(guó)有傳媒類(lèi)資源經(jīng)營(yíng)商的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)
去年4月，珠海傳媒集團(tuán)正式掛牌成立，以“傳媒+”為扭力，以媒體融合為重點(diǎn)，以文化產(chǎn)業(yè)為主業(yè)，致力于打造模式一流、產(chǎn)品一流、效益一流、效率一流的全國(guó)一流新型主流媒體集團(tuán)。一年來(lái)，傳媒集團(tuán)不斷縱深推進(jìn)媒體融合，一系列融媒體產(chǎn)品在創(chuàng)新意識(shí)、傳播形態(tài)、社會(huì)反響等方面全面突破，出現(xiàn)多款點(diǎn)擊量100萬(wàn)+以上產(chǎn)品；完成了全市國(guó)有戶外傳媒類(lèi)資源整合接收工作；成功承辦央視春晚粵港澳大灣區(qū)分會(huì)場(chǎng)；策劃組織了“最美海岸 珠澳同行”30公里徒步、“新中國(guó)成立70周年萬(wàn)人大合唱歌”等重大活動(dòng)，多元產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)凸出，初步交出了一份為全國(guó)媒體融合發(fā)展探路的“珠海答卷”。
傳媒集團(tuán)下屬子公司珠海傳媒風(fēng)行戶外媒體經(jīng)營(yíng)有限公司，于去年整合接收了全市市屬區(qū)屬國(guó)有戶外媒體資源，實(shí)施“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一發(fā)布、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)”，是全市國(guó)有戶外媒體的統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)商，承擔(dān)著社會(huì)陣地建設(shè)與內(nèi)容把控的重要責(zé)任。
橫琴口岸、珠機(jī)城際一期站點(diǎn)的媒體資源，由傳媒風(fēng)行獨(dú)家運(yùn)營(yíng)管理。傳媒風(fēng)行將抓住當(dāng)前重大機(jī)遇疊加的有利時(shí)機(jī)，充分發(fā)揮珠海國(guó)有傳媒類(lèi)資源經(jīng)營(yíng)商的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，努力推動(dòng)整個(gè)珠海戶外廣告行業(yè)健康良好發(fā)展，讓珠海戶外媒體成為感受城市溫度和活力的載體。
大橫琴集團(tuán)黨委書(shū)記田偉：互融互通，商機(jī)無(wú)限
大橫琴集團(tuán)布局業(yè)務(wù)涵蓋城市運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、智慧城市、文旅教育、現(xiàn)代服務(wù)、海外業(yè)務(wù)六大板塊，項(xiàng)目總投資額超過(guò)2700億元，與橫琴新區(qū)一同走過(guò)了一條從零到一、從小到大、從大到強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展之路。
作為探索珠澳合作新模式的示范項(xiàng)目，“橫琴口岸及綜合交通樞紐”項(xiàng)目由大橫琴集團(tuán)投資建設(shè)，投資金額260億元。橫琴口岸新旅檢區(qū)域于8月18日正式開(kāi)通，通過(guò)創(chuàng)新采用“合作查驗(yàn)、一次放行”的創(chuàng)新通關(guān)查驗(yàn)?zāi)Ｊ?，最?秒通關(guān)。新的橫琴口岸設(shè)計(jì)年旅客通關(guān)量8000萬(wàn)人次，日通關(guān)量22.2萬(wàn)人次，提供24小時(shí)通關(guān)服務(wù)。
以口岸為代表的基礎(chǔ)設(shè)施的互融互通，背后是人流、資金流和信息流的互融互通，更是人心和民意的相連相通，標(biāo)志著粵港澳人員往來(lái)與產(chǎn)業(yè)合作已經(jīng)進(jìn)入更加深化、多元、豐富的新階段。新的橫琴口岸讓橫琴煥發(fā)新的活力，為珠澳合作帶來(lái)新的機(jī)遇，蘊(yùn)藏著無(wú)限商機(jī)。
澳門(mén)力報(bào)執(zhí)行總編輯劉智恒：發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)珠澳相融
粵港澳大灣區(qū)是澳門(mén)融入國(guó)家發(fā)展大局最便捷的通道與平臺(tái)，我們會(huì)積極參與建設(shè)大灣區(qū)，融入國(guó)家大局。
這次澳門(mén)力報(bào)能夠參與橫琴口岸媒體合作，將會(huì)盡全力做好相關(guān)工作，通過(guò)和珠海傳媒集團(tuán)的協(xié)作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，更進(jìn)一步促進(jìn)兩地人流、物流、資金流、信息流的相互融合。
廣東省鐵投置業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理朱其雄：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，精益求精
與橫琴口岸實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接的珠機(jī)城際一期，由省鐵投集團(tuán)建設(shè)運(yùn)營(yíng)。珠機(jī)城際一期的媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，是省鐵投集團(tuán)與珠海傳媒集團(tuán)的首次合作，之所以選擇了珠海傳媒集團(tuán)的傳媒風(fēng)行運(yùn)營(yíng)珠機(jī)城際一期的廣告媒體資源，就是看中了傳媒風(fēng)行擁有珠海國(guó)有傳媒類(lèi)資源經(jīng)營(yíng)商的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。在前期的合作中，傳媒風(fēng)行在該項(xiàng)目媒體建設(shè)上精益求精的態(tài)度，在媒體經(jīng)營(yíng)上多元化的營(yíng)銷(xiāo)理念，賦予珠機(jī)城際一期媒體嶄新面貌，為雙方在未來(lái)的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。在未來(lái)的新征程中，雙方將攜手創(chuàng)造更美好的明天。
珠澳品牌攜手，共贏灣區(qū)商機(jī)
發(fā)布會(huì)上，與會(huì)人士分析了橫琴口岸媒體價(jià)值。大家一致認(rèn)為，作為內(nèi)地與澳門(mén)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通的標(biāo)志性項(xiàng)目，橫琴口岸新旅檢區(qū)域采用“合作查驗(yàn)、一次放行”的新型通關(guān)模式，在“一國(guó)兩制”大框架下，這個(gè)備受矚目的“超級(jí)口岸”，承載著人們對(duì)粵澳合作新發(fā)展的深遠(yuǎn)期待。在橫琴口岸發(fā)布廣告，擁有在國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略部署宣傳品牌的力量，覆蓋精準(zhǔn)目標(biāo)客群，品牌賦能效應(yīng)更加強(qiáng)勁，是粵港澳大灣區(qū)不可或缺的傳播媒介。
發(fā)布會(huì)上，珠海傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孫錫炯，大橫琴集團(tuán)黨委書(shū)記田偉參加活動(dòng)并見(jiàn)證戰(zhàn)略合作簽約。珠海傳媒集團(tuán)總經(jīng)理韓悅與大橫琴集團(tuán)副總經(jīng)理祝杰代表雙方簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將進(jìn)一步整合資源，提升橫琴新區(qū)的影響力，助力橫琴國(guó)際休閑旅游島建設(shè)。
珠海傳媒風(fēng)行戶外媒體有限公司與澳門(mén)天策傳播有限公司簽署了橫琴口岸媒體發(fā)布協(xié)議。
現(xiàn)場(chǎng)近百名來(lái)自粵澳界的企業(yè)代表及媒體人士共同見(jiàn)證了橫琴口岸媒體珠澳合作的正式啟動(dòng)。
橫琴口岸媒體正式發(fā)布：
價(jià)值潛力巨大，傳播前景廣闊
發(fā)布會(huì)上，傳媒風(fēng)行媒體宣講人與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了橫琴口岸以及珠機(jī)城際一期媒體資源的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)。
媒體價(jià)值一：地緣價(jià)值巨大
珠海邊檢總站發(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，2019年從珠海出入境人員達(dá)1.73億人次，意味著全國(guó)平均每4人出入境旅客，就有約1人是從珠?？诎冻鋈?。橫琴口岸預(yù)計(jì)年通關(guān)人數(shù)8000萬(wàn)，將成為一個(gè)“超級(jí)口岸”，未來(lái)十分可期。
媒體價(jià)值二：受眾素質(zhì)優(yōu)秀
據(jù)分析，通關(guān)人群多為頻繁往來(lái)于內(nèi)陸城市與港澳臺(tái)的高職位商務(wù)人士，連通內(nèi)地、海外投資與合作的龐大海外華僑，商務(wù)、旅游、探親的大陸、港澳臺(tái)居民及外籍人士，傳遞我國(guó)事務(wù)及關(guān)注我國(guó)發(fā)展的友好人士。
受眾的高素質(zhì)，有助于媒體傳播更加精準(zhǔn)，觸達(dá)轉(zhuǎn)化率更高。
媒體價(jià)值三：傳播品質(zhì)高標(biāo)
橫琴口岸媒體由中國(guó)戶外媒體規(guī)劃領(lǐng)域的頂尖團(tuán)隊(duì)精心規(guī)劃，由大橫琴集團(tuán)下屬子公司大橫琴口岸實(shí)業(yè)公司高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)完成。目前一期媒體類(lèi)型以大型包柱燈箱、圖騰燈箱、動(dòng)感燈箱以及LED屏為主。二期將以創(chuàng)意電子化媒體為主，體現(xiàn)高端媒體視效，營(yíng)造旅客互動(dòng)，讓媒體融入景觀。
媒體價(jià)值四：運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)
橫琴口岸媒體由傳媒集團(tuán)下屬子公司珠海傳媒風(fēng)行戶外媒體經(jīng)營(yíng)有限公司獨(dú)家運(yùn)營(yíng)管理。
傳媒風(fēng)行于去年整合接收了全市市屬區(qū)屬國(guó)有戶外媒體資源，實(shí)施“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一發(fā)布、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)”，是全市國(guó)有戶外媒體的統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)商，承擔(dān)著社會(huì)陣地建設(shè)與內(nèi)容把控的重要責(zé)任。擁有珠海機(jī)場(chǎng)、港珠澳大橋口岸、珠機(jī)城際一期、公交車(chē)身、公交站牌、自行車(chē)亭、路名牌、社區(qū)公園、商業(yè)小街、公路沿線等燈箱、看板、LED大屏等戶外媒體資源。具有專(zhuān)業(yè)的戶外媒體運(yùn)營(yíng)能力、高素質(zhì)制作設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以及智能化戶外媒體管控技術(shù)。
發(fā)布會(huì)后，與會(huì)人士現(xiàn)場(chǎng)參觀了橫琴口岸以及珠機(jī)城際一期媒體資源點(diǎn)位，對(duì)媒體的高標(biāo)品質(zhì)與專(zhuān)業(yè)規(guī)劃表示贊嘆，一致認(rèn)為橫琴口岸媒體價(jià)值巨大，未來(lái)傳播前景廣闊。
